Influencer Marketing wird oft auf schöne Bilder, Reisen und Reichweite reduziert. Doch hinter erfolgreichen Accounts steckt meist deutlich mehr: Strategie, Disziplin, Unternehmertum, Content-Produktion und ein tiefes Verständnis für Zielgruppen.
In der neuen Folge von „Kein Erfolg ist eine Absicht®“ spricht Markus Mensch mit Martin und Ayça über genau diese Realität.
Die beiden leben heute in Dubai und haben sich über viele Jahre ein Social-Media-Business mit insgesamt rund 2,5 Millionen Followern aufgebaut. Was von außen oft nach Luxus aussieht, ist für sie tägliche Arbeit.
Vom Travel Blog zum Business
Martin kommt ursprünglich aus Hamburg, Ayça aus der Türkei. Der Einstieg in Social Media begann über Travel Blogging und Content Creation. Während Ayça früh auf Instagram aktiv wurde, unterstützte Martin zunächst ihren Travel Blog, bevor er später seinen Job kündigte und gemeinsam mit ihr eine Influencer-Marketing-Agentur im Tourismusbereich aufbaute.
Der Schritt war radikal, aber bewusst.
Aus Reisen, Content und Kooperationen wurde ein unternehmerisches Modell. Die beiden bauten Reichweite auf, arbeiteten mit Marken zusammen, entwickelten ein internationales Netzwerk und sammelten Erfahrungen in Deutschland, der Türkei und später Dubai.
Influencer sein ist kein Urlaub
Ein zentrales Thema der Folge: Influencer sein ist Arbeit.
Martin und Ayça sprechen offen darüber, dass Content Creation nicht nur aus schönen Momenten besteht. Wer dauerhaft sichtbar ist, muss regelmäßig produzieren, planen, liefern und performen. Auch dann, wenn man keine Lust hat. Auch dann, wenn private Themen, Familie oder Alltag dazwischenkommen.
Gerade als Paar und Familie ist die Trennung zwischen Arbeit und Privatleben schwierig. Social Media hört nicht einfach um 18 Uhr auf. Nachrichten, E-Mails, Content, Kampagnen und Veröffentlichungen laufen permanent weiter.
Dubai als Standort für Influencer
Für Martin und Ayça ist Dubai heute der richtige Standort. Sie beschreiben, dass Influencer hier stärker als berufliche Realität wahrgenommen werden. Gleichzeitig sehen sie Unterschiede im Markt.
Während der deutsche Influencer-Marketing-Markt oft strukturierter arbeitet, mit Verträgen, Insights und klaren Prozessen, läuft in Dubai vieles lockerer. Genau darin sehen sie auch Risiken: Manche Unternehmen schauen zu stark auf Followerzahlen und Budget, aber zu wenig auf Zielgruppe, Qualität und echte Wirkung.
Was Unternehmen aus Influencer Marketing lernen können
Für Unternehmer ist die Folge besonders spannend, weil Martin und Ayça klare Einblicke geben, worauf Marken bei Influencer-Kooperationen achten sollten.
Reichweite allein reicht nicht. Entscheidend ist, ob Influencer und Marke wirklich zusammenpassen. Unternehmen sollten prüfen, woher die Follower kommen, wie die Zielgruppe aussieht und ob die Kooperation glaubwürdig wirkt.
Gerade für Startups und Unternehmen in Dubai kann Influencer Marketing ein starker Hebel sein, wenn es strategisch eingesetzt wird.
.jpg)
.png)
.png)
